A Copa do Mundo de 2022 começa neste domingo, 20. A partida inaugural será entre o Catar, que sedia o torneio — e fará seu primeiro jogo na história das Copas —, e o Equador. A expectativa da Fifa é de que 3,5 bilhões de pessoas assistam a pelo menos um duelo do torneio. Além da exposição esportiva das seleções e jogadores que estarão na disputa dentro de campo, o Mundial será essencial para que as marcas que patrocinam o torneio e aquelas que fornecem materiais esportivos atraiam a atenção do público. Pensando nisso, grandes empresas como Adidas, Nike, Coca-Cola, Pepsi e Budweiser lançaram nas últimas semanas seus comerciais para o torneio. Estão reunidos nas peças publicitárias diversos craques que desfilarão seu futebol pelos campos do Catar, como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar, Mbappé, Hakimi, mas há espaço para lendas do passado como Ronaldo Fenômeno e Edgar Davids.
A tradicional marca de materiais esportivos lançou o comercial “Family Reunion”, que significa reunião de família, em tradução livre. A peça tem pouco mais de um minuto e conta com a presença de diversos craques que vão jogar a Copa. Dentre eles estão Messi, Benzema, Hakimi, Son e Pedri. O craque argentino ainda apareceu “sozinho” em outro conteúdo de sua fornecedora. A empresa alemã apostou em um “Messiverso” que mostra todas as versões do jogador em Copas, incluindo a deste ano.
what is better than one Leo Messi? ✋x Leo Messi
In our family, impossible is what we do. #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/H2X4ckOPi3
— adidas Football (@adidasfootball) November 18, 2022
Visando a Copa do Mundo, a Nike, uma das mais tradicionais empresas de material esportivo do mundo, reuniu craques atuais como Cristiano Ronaldo, Mbappé e Van Dijk, além de lendas do esporte, como os brasileiros Ronaldinho Gaúcho e Ronaldo, para a peça intitulada “The Footballverse”, que, em tradução livre, significa “O Multiverso do Futebol”. Um dos melhores momentos é a recriação de uma cena de “Homem Aranha: Sem Volta Para Casa”, com três diferentes Ronaldos no lugar do trio de Peters Parkers. O comercial fez bastante sucesso nas redes sociais.
A fabricante norte-americana de refrigerantes também foi atrás de grandes craques da bola para seu comercial da Copa, trazendo uma interação entre Messi, Ronaldinho Gaúcho e Paul Pogba. Além disso, o influenciador brasileiro Luva de Pedreiro e o jornalista Fabrizio Romano, famoso por informações do mercado de transferências, também participam da peça.
Patrocinadora oficial do mundial, a Coca-Cola colocou diversos torcedores com uniformes vermelhos, que é a cor da marca, desfilando pelas ruas e comemorando o título mundial. Ao fim da peça, a empresa utiliza o mote “believing is magic” (em tradução literal, “acreditar é mágico”).
Em mais um de seus tradicionais comerciais para a Copa do Mundo, a marca argentina de cervejas Quilmes trouxe coincidências diversas envolvendo a campanha de 1986, quando a Argentina conquistou o Mundial pela última vez, com a realidade de 2022. Bem-humorado, o conteúdo força propositalmente a barra para conectar os dois Mundiais. “Na final de Catar, Júpiter estará em Peixes. Na final de 1986, Júpiter também estava em Peixes”, diz uma mulher em trecho do comercial. A Argentina é tida como uma das favoritas ao título.
¡Vamos carajo! pic.twitter.com/Yjv7BDmgwl
— Quilmes Cerveza (@Quilmes_Cerveza) October 21, 2022
Patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a Budweiser juntou Messi, Neymar e Sterling, atacante da Inglaterra, em seu comercial. Na peça, o trio aparece liderando uma multidão dentro de um túnel, antes de entrarem no gramado. “O túnel. O momento final antes da grandeza”, diz o narrador na abertura do vídeo, que é embalado pelo sucesso “Everybody Wants To Rule The World”, do grupo Tears For Fears.
Batizado de “Sinais”, o comercial produzido pela operadora tem como protagonista Vinícius Jr, craque da Seleção Brasileira e do Real Madrid. A trilha sonora fica a cargo do clássico “Anunciação”, do cantor Alceu Valença. A peça mostra o número seis em situações do cotidiano, fazendo alusão à possível conquista do hexacampeonato, principal objetivo da Seleção.
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